博业体育下载金徽网球IP初炼成：小球如何推动全国化？作为一个老字号白酒品牌，金徽酒有诸多与众不同之处。近两年来，深度、地“碰杯”网球赛，成了这“诸多与众不同”之一。

　　作为一家对体育赛事充满热情的企业，金徽酒业在网球领域有着显著的投入，近些年来，一直在该项目的举办与推广中发挥着积极的作用。同时，他们还在全国范围内建立了18家金徽网球俱乐部，为网球爱好者提供了一个交流和提高的平台。

　　在业内人士看来，金徽酒业通过品牌文化与体育精神深度结合，与目标群体建立了良好的互动关系，并提高了金徽酒在全国的品牌认知度和美誉度。可以说，网球已经成为金徽的一张新名片。

　　细细观察下来，今年金徽酒业如以往一样，高频率保持着网球的持续“碰杯”，如成立金徽呼和浩特网球俱乐部、冠名中国人民大学首届校友网球公开赛、金徽兰州网球俱乐部代表甘肃省网球协会出征2023第九届世界华人网球邀请赛、举办“网聚能量 世界共享”金徽企业网球交流赛、亮相2023中国网球巡回赛系列赛（上海站）博业体育app、牵手2023中国网球巡回赛建行（亚洲）公开赛、举办金徽山东网球俱乐部五周年庆典系列活动等。

　　从以上各项活动来看，金徽酒业在网球方面的投入可谓全方位、度、长周期，不仅在国内外网球赛事中发挥着重要作用，积极参与国内外体育文化交流活动，还持续自主举办了多场网球方面的重要赛事。

　　有业内人士表示，相对于篮球、足球等广普性的球类运动，网球的受众更为小众，金徽酒业持之以恒与该项赛事携手，是其从大众营销过渡到精准圈层营销的一种具体表现。近些年中，白酒和网球携手的品牌逐渐增多，但总体来看，均以中高端品牌为主，这也从侧面说明，金徽酒业意在加强对高净值群体的精准营销。此外，网球还具有高雅、时尚、健康的特点，与金徽酒业的产品定位和品牌形象高度契合。

　　具体到产品而言，我们可以看到金徽酒业近些年通过对产品结构持续优化所取得的成绩。在今年2023年前三季度报中显示，1-9月金徽酒业实现营收20.19亿元，同比增长29.32%；实现归母净利润为0.18亿元，同比增长884.79%。这主要得益于两方面原因：一方面，其高档产品占比持续提高，在年报中显示，前三季度其高档产品占比已增长至69.08%，较去年同期相比提升了2.11%，高档产品营收达13.72亿元，较上年同期相比33.05%。另一方面，金徽全国化速度不断加快，公司按照布局全国、深耕西北、重点突破的战略路径，实现了在各销售区域营收的稳健增长。

　　优异业绩的取得，与其营销的持续精准化有着很强的关系，金徽酒业借助网球运动的全球影响力，提升品牌在市场上的知名度，进一步巩固和拓展在高端人群中的影响力，从而带动了全渠道的销售。

　　近些年，金徽正在以网球赛事为主，同时还携手其他体育比赛，如自行车比赛、篮球比赛等，其通过持续深耕高端体育圈层，不断打破“金徽+体育”的边界，成为体育创新跨界的行业标杆。

　　总体来看，金徽酒业通过赞助网球赛等体育赛事，能够将品牌形象与健康、活力、积极向上的体育精神相结合。这种结合有助于提升金徽酒业的品牌形象和产品品质，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。同时，借助体育赛事的传播效应，金徽酒业还能够传递出积极向上、勇于拼搏的企业文化，进一步提升品牌形象和市场竞争力，同时，对于其销售渠道的拓展也起到了有效的助推作用。

　　我们以其网球俱乐部为例。据了解，金徽网球俱乐部由金徽企业投资人杜楠于2015年发起成立，8年来，金徽酒已在北京、武汉、上海、深圳等地成立了18家网球俱乐部，并且先后举办全国城市网球俱乐部邀请赛、市民网球节等多项赛事活动，这同时也成为品牌IP传播的强有力助推器。比如今年8月，呼和浩特俱乐部成立，而在2022年时，金徽酒北方（内蒙古）品牌运营有限公司刚刚成立。

　　从此，在西北重点区域的内蒙古市场，金徽形成了“运营公司+俱乐部”的一体双翼营销模式，前者主要负责渠道推广和营销公司，后者则对接精英消费群体，二者相辅相承，完美实现了“传统渠道+圈层群体”中的精耕细作，同时，内蒙古市场的成功打造，也有利于为后续形成辐射东北三省、京津冀地区的北方市场积累经验。假以时日，随着该模式在全国越来越大范围的成功复制与推广，金徽酒的全国化也将有机会顺利达成。

　　“小球里装着大世界”，展望未来，随着消费者需求和市场环境的不断变化，“白酒+体育”的营销模式将继续发挥重要作用。金徽酒业将继续探索新的营销策略和创新模式，以适应市场变化并保持竞争优势。同时，随着中国白酒市场的不断扩大和国际化程度的提高，“白酒+体育”营销模式也将为更多酒类企业提供借鉴和启示。