永久牌自行车广告策划(1)“永久牌”自行车具有400万辆/年的生产能力，拥 有七大系列五大类别300多个品种博业体育官网，在中国国内年 销量名列全国第一；电动自行车已形成30万辆/年以 上的生产能力，拥有三大系列产品群，上述产品远 销100多个国家和地区；液化石油气助力自行车具 有20万辆/年的生产能力，目前仅在上海一个地区已 近二十万消费者成为世界二轮环保车的独特风景线， 被列为上海市高新技术成果转让项目，是国家授权 定点生产经营的企业；中路保龄设备以5000道/年 的生产能力跻身世界最大生产商之列，国内现有 1000多家球馆使用中路保龄设备，并出口美国、俄 罗斯等十多个国家。

　　在上世纪七十年代里，许多东西是凭票供应的。而永久牌自行车是 “名牌”，在那时候能买永久牌是非常时髦的事情，而能得到一张永 久票也是非常难的。记忆中父亲的老坦克是“无名牌”，父亲骑着这 无名牌自行车上下班，买煤灰，带我们走亲戚，看病……无名牌自行 车是我们家主要的交通工具。这自行车是重磅的，从当年我们住的老 房子的门槛搬出搬进非常麻烦。有时候我和哥哥总是自告奋勇的在爸 爸上班前帮他把老坦克搬出去，往往是我们三兄妹齐上阵才能吃力的 完成这大事。

　　上海永久股份有限公司创始于1940年，曾以生 产全国闻名的“永久牌”自行车而誉满全球。1993 年开始整体改制成中国上市公司，A、B股股票先后 在上海证券交易所上市。二十一世纪第一年，随着 中国开拓型的民营企业——“中路集团”入主

　　“永久”，公司完成了向绿色、环保型产品的延伸， 现拥有自行车、电动自行车、液化石油气助力自行车、 保龄设备、全自动麻将桌、塑胶铺面材料等系列康体 产品群。其主体产品自行车在2002-2005年连续四年 国内销量第一,年销售额超10亿元。公司在2002年11 月通过了法国BVQI的ISO9001:2000质量管理体系认 证，同时电动自行车、自行车及保龄设备的出口通过 了欧洲认证组织的CE认证，保龄设备获得美国ABC 保龄协会与WIBC世界妇女保龄协会的质量认证证书。

　　充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以 电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。 3 选用媒介： 报纸：《南方日报》、《人民日报》 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《汽车导报－中国赛车杂志》、《读者》，《瑞丽》 主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央 一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台； CF广告主要安排在《新闻联播》、《电视剧》《同一首歌》等焦 点节目前后的黄金时间播出。

　　老坦克前面的横档是我的专座，坐在那横挡上听着爸爸对我 说各种趣事。而我也常常说几句俏皮话逗的爸爸笑起来，然后他总是 亲昵的用下巴在我的头顶上抚挲。后来，老坦克老的不能用了，车身 除了车铃外什么都响。于是，我们一家商量了无数次后，爸爸托关系 买到了永久牌自行车的全部配件。（使我想起了现在的组装电脑。） 这要比原装的便宜了许多。

　　（一）国内自行车市场市场占有率排名: 1捷安特自行车 2 永久自行车 3 美利达自行车 4 凤凰自行车 5 宝马自行车

　　（二） 消费者购买因素： 首先是为了运动和生活的需要，其次是为了跟上时 尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是 看中永久品牌的品质优良、设计经典。另外，老品 牌在人们心中永久的情结。

　　一. 广告目标策划 通过各种媒体进行对“永久”的宣传 和报道，以及各种活动的开展，在一 年内将市场占有率提高10%—15%。 使“永久”夺得在国内自行车市场上 的领先地位，并进军国际市场。

　　从生活和运动两方面着手： 打出永久牌的情结，倡导回归原本的生活，回 归绿色，回归自然，不要忘却过去艰苦的生活，珍 惜今天的幸福。生活是永久的，幸福是永久的。 运动方面赞助各赛，运动源于自然，运动也是 永久的。

　　1、竞争对手强劲 国内市场捷安特、美利达、凤凰等，实力强 大，捷安特、美利达后起之秀以其新颖的设 计，大胆的营销策略，赞助世界知名车队等， 名声大噪。 2、国际市场的冲击 随着中国加入WTO，国际名车系列的冲击 再所难免，如何把握掌控国内市场就在此一 举，势在必行，永久如何打入国际市场也是 一项迫切需要解决的问题。

　　优势（Strength） 永久先后获得 ：“中华人民共和国国家质量奖”、 “第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业 十大知名品牌”、“国家重点新产品”、 “上海市 著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、 “上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具 市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。

　　中国曾经被称作“自行车的王 国”，人们出行的主要交通工具 之一，成为街上一道不可或缺的 风景。上一代人对自行车的感情 是无法用语言形容的，永久是他 们至今不能忘却的牌子。自行车， 记载了我们太多的故事，见证了 老百姓生活水平的巨大变化。

　　1986年12月1日，中国第一个自行车生产集团—— “永久”自行车集团成立。自此以后，“永久”牌自 行车就成那一代人抹不去的记忆，同时也成为 上世纪八十年代老百姓心中衡量生活水平的标准之 一。